Важность регистрации товарного знака для SEO и бизнеса

Зачем нужна регистрация товарного знака?

Защита уникальности

Товарный знак — это символ вашего бренда, позволяющий покупателям легко отличить вас от конкурентов. Регистрация товарного знака защищает название, логотип или слоган от несанкционированного использования другими компаниями. Это особенно важно в условиях высокой конкуренции в онлайн-пространстве, где нередко возникают случаи плагиата

Повышение доверия клиентов

Когда компания регистрирует свой товарный знак, это сигнал для клиентов, что она серьёзно относится к своему делу и стремится к долговременному присутствию на рынке. Доверие потребителей повышается, что ведёт к увеличению лояльности и повторных покупок

Увеличение ценности бренда

Брендированные запросы — один из ключевых факторов ранжирования в поисковых системах. Наличие зарегистрированного товарного знака увеличивает узнаваемость бренда и частоту запросов, связанных с ним. Чем чаще пользователи ищут ваш бренд, тем выше вы будете в результатах поиска

Правовая защита

Регистрация товарного знака обеспечивает правовую защиту вашей интеллектуальной собственности. В случае нарушений вы имеете юридическое основание для подачи иска против нарушителей и защиты своей репутации и доходов

---

Преимущества регистрации товарного знака для SEO

• 1

  Укрепление позиций в поисковой выдаче

Когда у вас есть зарегистрированный товарный знак, вы становитесь единственными официальными представителями вашего бренда в интернете. Это помогает избежать случаев, когда конкуренты пытаются эксплуатировать ваше название или логотип для своих целей. В результате вы получаете большее доверие от поисковых систем, что выражается в лучших позициях в поисковой выдаче.

• 2

  Снижение риска копирования контента

Регистрация товарного знака делает возможным предотвращение случаев, когда конкуренты копируют ваш контент, изображения или логотипы. Это важно для SEO, так как дублирующий контент может привести к снижению позиций в выдаче, а иногда и к наложению санкций со стороны поисковых систем.

• 3

  Увеличение трафика через брендированные запросы

Зарегистрированный товарный знак повышает количество брендированных запросов — то есть тех, когда пользователи ищут конкретно ваш бренд. Это приводит к увеличению прямого трафика на ваш сайт, а также к укреплению доверия к вашему бренду.

• 4

  Упрощённая борьба с фальшивыми сайтами

Иногда конкуренты создают фальшивые сайты, маскируя их под ваш бренд. С помощью зарегистрированного товарного знака вы можете оперативно удалять такие ресурсы, защищая свою репутацию и поддерживая чистоту поисковой выдачи.

• 5

  Повышение доверия и авторитета домена

Наличие зарегистрированного товарного знака и патентов сигнализирует поисковым системам, что ваш бизнес легитимный и серьёзный. Это может повысить оценки по показателям E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), что позитивно скажется на позициях в выдаче.

• 6

  Улучшенный CTR (Click-through Rate)

Наличие зарегистрированных знаков и патентов делает компанию более заметной и авторитетной в глазах потребителей. Пользователи охотнее кликают на результаты выдачи, содержащие упоминание зарегистрированной торговой марки или патента. Более высокий CTR ведет к повышению позиций в органической выдаче, поскольку поисковые системы учитывают этот показатель при ранжировании.

• 7

  Улучшенная индексация благодаря уникальным данным

Получение патента на продукт или технологию делает вашу компанию источником уникальной информации, что привлекает поисковые системы. Уникальные и информативные страницы улучшают индексацию и ранжирование сайта.

• 8

  Рост брендовых запросов

После регистрации товарного знака количество брендированных запросов увеличивается, что улучшает показатели поискового маркетинга и релевантность сайта по ключевым словам, связанным с брендом.

• 9

  Доминирование в поисковой выдаче

Зарегистрированная торговая марка позволяет доминировать в поисковой выдаче по запросу вашего бренда, предотвращая появление конкурирующих результатов и укрепляя позиции вашего сайта в топе выдачи.

• 10

  Защита бренда в интернете

Регистрация товарного знака защищает вас от недобросовестных конкурентов, которые могут пытаться использовать ваши торговые наименования или копировать продукцию. Это сохраняет целостность бренда и поддерживает положительную репутацию компании.

• 11

  Удаление нежелательных ссылок

Регистрация товарного знака упрощает процесс удаления мошеннических или некачественных сайтов, использующих ваше наименование, что укрепляет доверие пользователей и улучшает общее восприятие компании.

• 12

  Привлечение внимания СМИ и обратных ссылок

Получение патента или регистрация товарного знака могут стать поводом для публикаций в СМИ, что привлекает внимание журналистов и блогеров. Это ведёт к созданию качественных внешних ссылок на ваш сайт, что является важным фактором ранжирования в SEO.

• 13

  Сотрудничество с экспертами

Компания с зарегистрированным товарным знаком и патентом выглядит более профессионально и вызывает доверие у экспертов в своей области. Это открывает возможности для сотрудничества с отраслевыми изданиями и влиятельными лицами, что также приносит качественные внешние ссылки и дополнительный трафик.

• 14

  Активизация социальных сетей

Новости о регистрации товарного знака или получении патента становятся отличной темой для публикаций в социальных сетях. Это вызывает интерес у подписчиков, генерирует лайки, репосты и комментарии, что усиливает социальный сигнал и оказывает косвенное влияние на SEO-показатели.

• 15

  Контент для инфографики и визуализации

На основе запатентованных технологий или продукции можно создать инфографику, презентации и другие визуальные материалы, которые легко распространяются в интернете. Это привлекает аудиторию и помогает получить дополнительные обратные ссылки на сайт.

• 16

  Локализация и региональное продвижение

Регистрация товарного знака может предусматривать географическое ограничение, что позволяет лучше продвигаться в локальных поисковых запросах, особенно если ваша деятельность ориентирована на конкретный регион. Поисковые системы отдают приоритет местным компаниям, когда речь идет о локальном поиске.

• 17

  Местоположение на картах

Регистрация товарного знака облегчает процесс верификации бизнеса в сервисах вроде Google My Business, что помогает улучшить присутствие компании на местных картах и в геозависимых поисковых запросах.

---

Дополнительные преимущества

Увеличение стоимости бизнеса

Зарегистрированный товарный знак может значительно повысить рыночную стоимость вашего бизнеса. Покупатели и инвесторы воспринимают компании с зарегистрированными торговыми марками как более надёжные и перспективные. Это особенно важно при выходе на фондовый рынок или продаже бизнеса

Масштабирование бизнеса по франшизе

Регистрация товарного знака облегчает процесс масштабирования бизнеса через франчайзинг. Франшиза предполагает передачу прав на использование бренда другому предпринимателю, и наличие зарегистрированного товарного знака придаёт уверенности партнёрам, обеспечивая защиту их инвестиций

Оптимизация налогообложения

Зарегистрированный товарный знак может служить основанием для амортизации и списания части расходов на маркетинг и рекламу, что позволяет оптимизировать налоговые обязательства компании

Знак качества

Партнёры и инвесторы предпочитают сотрудничать с компаниями, имеющими зарегистрированные товарные знаки. Это свидетельствует о серьёзности подхода к бизнесу и готовности защищать свои активы

Рекламные расходы

Товарный знак, будучи зарегистрированным, становится гарантией качества продукции. Это снижает необходимость в агрессивной рекламе, так как сам факт наличия товарного знака воспринимается покупателями как подтверждение высокого уровня товара или услуги

Рост доверия партнеров

Любой товарный знак, выполненный на высоком художественном уровне, обладающий высокой степенью эмоционального и психологического воздействия на покупателя или потребителя, широко разрекламированный и вынесенный на рынок в больших объёмах, служит своеобразным знаком качества. Это повышает доверие потребителей и стимулирует покупки

---

Примеры взаимосвязей между SEO и продажами

---

Риски отсутствия регистрации товарного знака

---

Взаимосвязь домена
и зарегистрированного товарного знака

Совпадение домена и товарного знака

Идеально, когда доменное имя совпадает с названием вашего бренда. Это упрощает идентификацию компании в интернете и повышает узнаваемость. Однако, если такое доменное имя уже занято, стоит рассмотреть варианты с добавлением уточняющих элементов, таких как "-shop", "-online" и т.п., сохраняя при этом основное название бренда.

Правовая защита домена

Регистрация товарного знака позволяет защитить ваш домен от киберсквоттеров и недобросовестных конкурентов. Если кто-то попытается зарегистрировать домен, схожий с вашим брендом, вы сможете предъявить претензии и защитить свои права.

Географическое таргетирование

Выбор доменной зоны (например, ".ru" для России или ".com" для международного рынка) также влияет на SEO и поисковую выдачу. Зарегистрированный товарный знак может упростить процедуру получения региональной доменной зоны, что улучшит видимость сайта в локальной поисковой выдаче.

Примеры

Что произошло?

• Конкуренция за брендовые запросы: Обе компании начали бороться за внимание пользователей, вводящих в поисковую систему запросы, связанные с названием "XX". Так как первая компания не зарегистрировала свой товарный знак, она столкнулась с проблемами в SEO.
• Позиции в поисковой выдаче: Первая компания оказалась на позициях 60-79 в поисковой выдаче по своим основным запросам. Основная причина заключалась в том, что вторая компания обладала зарегистрированным товарным знаком и большим возрастом домена, что давало ей значительное преимущество в ранжировании.
• Авторитетность домена: Вторая компания, обладая зарегистрированным товарным знаком, смогла накапливать авторитет и доверие со стороны поисковых систем. Это позволило ей занимать более высокие позиции в поисковой выдаче, несмотря на различие в видах деятельности.
• Дублирующиеся запросы: Оба сайта использовали одинаковые ключевые слова и фразы, связанные  с их деятельностью автоматизации на производстве, что усугубляло проблему для первой компании. Поисковые системы предпочитали показывать сайт второй компании, поскольку он имел больший вес и доверие.
• Потери трафика: Из-за низкой позиции в поисковой выдаче первая компания теряла значительную часть потенциального трафика. Пользователи, ищущие "ХХ", скорее всего, сталкивались сначала с результатами второй компании, что снижало шансы на привлечение клиентов.
• Влияние на репутацию: Невысокая позиция в поисковой выдаче могла вызывать сомнения у пользователей относительно надежности и статуса первой компании. Люди склонны считать, что сайты, находящиеся на первых страницах поиска, более авторитетны и заслуживают доверия.

Как решить проблему?

• Регистрация товарного знака: Первой компании следовало бы незамедлительно зарегистрировать свой товарный знак. Это дало бы ей юридические основания требовать удаления сторонних сайтов, использующих её название, и повысило бы её позиции в поисковой выдаче.
• Оптимизация контента: Компании нужно было уделить больше внимания оптимизации контента на своем сайте, чтобы выделяться среди конкурентов. Это включает в себя создание уникального и полезного контента, использование правильных ключевых слов и улучшение внутренней структуры сайта.
• Внешняя оптимизация: Необходимо было наращивать внешние ссылки на сайт, взаимодействовать с отраслевыми изданиями, чтобы повысить авторитетность домена.
• Маркетинговые усилия: Активное участие в рекламных кампаниях, социальных сетях и других каналах продвижения помогло бы компенсировать недостатки в SEO и привлечь больше клиентов.

Что произошло?

• Появление претензии: Вскоре после выхода на рынок, "YY" получила судебный иск от "YY groop". Новая компания утверждала, что "YY" незаконно использует их зарегистрированное имя, и требовала прекратить использование бренда "YY" на всех платформах, включая интернет-сайт и социальные сети.
• Судебное разбирательство: Судебный процесс затянулся, и в ходе него выяснилось, что "YY groop" действительно обладает законными правами на использование товарного знака "YY". Хотя продукция "YY" была популярна и востребована, отсутствие официальных документов о регистрации товарного знака сыграло решающую роль в судебном процессе.
• Решение суда: В итоге суд принял решение в пользу "YY groop", обязав "YY" изменить название бренда и прекратить использование домена yy.ru. Это стало огромным ударом для компании, так как она потеряла не только своё известное имя, но и весь накопленный трафик и позиции в поисковой выдаче.
• Последствия для SEO: Переезд на новый домен и изменение бренда привели к резкому снижению позиций в поисковой выдаче. Все усилия, вложенные в SEO, оказались напрасными, так как компания потеряла накопленную репутацию и доверие пользователей. Им пришлось начинать всё заново, тратя время и деньги на новое продвижение.
• Экономические потери: Помимо судебных издержек, "YY" понесла значительные экономические потери из-за падения продаж и необходимости менять всю маркетинговую стратегию. Перезапуск бренда потребовал значительных инвестиций, и многие клиенты ушли к конкурентам.

Вернуться список статей